Instagram merupakan platform media sosial yang efektif dalam membentuk persepsi positif dan menjaga hubungan antara organisasi dan audiens. Salah satu strategi yang digunakan adalah melalui Brand Ambassador, yakni figur publik seperti selebriti atau influencer yang bertindak sebagai perwakilan merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Jisoo, anggota grup musik Blackpink, sebagai Brand Ambassador Dior melalui akun Instagram pribadinya. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan interpretatif terhadap konten-konten yang dipublikasikan Jisoo terkait kampanye Dior. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten event Dior merupakan jenis konten yang paling efektif dalam menciptakan engagement tinggi dan menarik perhatian audiens. Kehadiran Jisoo dalam berbagai event resmi Dior terbukti mampu memperkuat positioning Dior sebagai luxury brand, sekaligus membangun koneksi emosional dan pengalaman aspiratif bagi audiens muda. Secara keseluruhan, aktivitas Jisoo sebagai Brand Ambassador di Instagram berhasil memperkuat citra Dior sebagai merek global yang eksklusif namun tetap relevan bagi generasi muda.


Kata Kunci: Brand Ambassador, Instagram, Jisoo Blackpink, Brand Image, Strategi Konten